SEM推广:用竞品词怎么获取精准流量?

2023-06-25

今天我们就来聊一聊关于SEM推广里的竞品词,我们怎么物尽其用来获取精准流量,我们在SEM推广时,常常遇到一些疑难杂症,其中大家反应比较多的就是“竞品词”相关的一些问题,我目前罗列了几条,来详细讲讲。

      一、搜索词点击少,放宽匹配后,效果提升不大

       对于这个问题。我们首先要考虑到在SEM推广中的这个词本身的流量高低,即搜索词的搜索量如何;

       一般来说,SEM账户搜索词分为这几个阶段:

       1.流量大,转化低(行业词)

       2.流量中,转化中(长尾词)

       3.流量小,转化高(品牌词)

       针对流量与转化两个值,来确定搜索词目前在哪一个阶段,如果说这个词流量本来就是小,那放宽匹配模式也无效属实正常。如果是流量大的词,但是展现和点击依然起不来,问题也有可能出在排名上,这就要从关键词质量度、出价、匹配模式上来优化SEM排名。

      二、竞品词较多,但是效果不好,如何处理?

       我们首先要看看SEM账户的竞品词是否符合了我们的投放原则,否则竞品词再好,也可能只是昙花一现。

       1.竞品词投放要根据自身定位选择同一地位的竞争对手;因为,只有定位相符的对手才是与你争抢同一客户群体的对手,并不是所以竞品词都能带给你转化,所以只有定位的准确目标,投放才会有效果。

       2.考虑竞品词地域性;符合你的业务范围,确保竞品词投放的区域能进行转化,否则超出范围来的转化也是无效。



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