今天我们就来聊一聊关于SEM推广里的竞品词，我们怎么物尽其用来获取精准流量，我们在SEM推广时，常常遇到一些疑难杂症，其中大家反应比较多的就是“竞品词”相关的一些问题，我目前罗列了几条，来详细讲讲。

      一、搜索词点击少，放宽匹配后，效果提升不大

       对于这个问题。我们首先要考虑到在SEM推广中的这个词本身的流量高低，即搜索词的搜索量如何；

       一般来说，SEM账户搜索词分为这几个阶段：

       1.流量大，转化低（行业词）

       2.流量中，转化中（长尾词）

       3.流量小，转化高（品牌词）

       针对流量与转化两个值，来确定搜索词目前在哪一个阶段，如果说这个词流量本来就是小，那放宽匹配模式也无效属实正常。如果是流量大的词，但是展现和点击依然起不来，问题也有可能出在排名上，这就要从关键词质量度、出价、匹配模式上来优化SEM排名。

      二、竞品词较多，但是效果不好，如何处理？

       我们首先要看看SEM账户的竞品词是否符合了我们的投放原则，否则竞品词再好，也可能只是昙花一现。

       1.竞品词投放要根据自身定位选择同一地位的竞争对手；因为，只有定位相符的对手才是与你争抢同一客户群体的对手，并不是所以竞品词都能带给你转化，所以只有定位的准确目标，投放才会有效果。

       2.考虑竞品词地域性；符合你的业务范围，确保竞品词投放的区域能进行转化，否则超出范围来的转化也是无效。